《2023母婴行业洞察报告》由尼尔森IQ创新咨询、尼尔森IQ零售研究团队和尼尔森IQ电商研究团队联合发布，深入分析了母婴行业的市场趋势、消费者行为和行业机遇。以下是报告的摘要：
-市场规模与趋势：母婴市场规模逐年增加，2023年预计达到6.1万亿元。疫情后市场迎来复苏，多孩家庭占比提升，线上市场份额预计将持续增长。
-消费者人群：Z世代成为母婴产品消费主力，他们更注重品质、个性化和科学化育儿。90后和Z世代妈妈追求健康与品质，注重专业和熟人口碑影响。
-品类趋势：国产母婴品牌市场份额上升，尤其在低线城市。产品功能多元化，如防胀气奶瓶、防晒婴儿护肤产品等。高端产品融合AI技术，如智能尿布和AI奶瓶。
-线上市场：线上渠道销售额占比上升，特别是婴儿湿巾、奶瓶和奶粉增长强劲。消费者更关注性价比，主流价段产品成为线上新趋势。
-线下市场：中低线城市是线下主要消费市场，B级城市作为新生人口头部支柱需被关注。
-政策影响：政府政策如“双减”、支持三孩生育、住房市场调控等赋能母婴行业消费潜力。
-消费者画像：母婴人群平均月收入约2.1万元，多数拥有大学以上学历。80后、90后和Z世代妈妈有不同的消费观和育儿理念。
-生育意愿：经济补贴、增加可支配产假等政策有助于提升生育意愿。多胎生育考量受限于经济和时间成本。
-丁克人群：不坚定丁克人群占半数，解决育儿教育焦虑有助于改善丁克人群生育意愿。
-孕育管理：备孕期间，线上资料搜索、咨询医生、母婴平台交流是增加备孕知识储备的主要途径。
-母婴消费者购物习惯：宝妈依旧是家庭消费主力，消费决策权逐渐向宝爸转移。教育开销显著增长，超过养育开销。
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-AI辅助育儿：六成消费者能够接受AI服务，期待AI协助育儿管理主要为健康管理、儿童日常照料、教育管理等。
-种草行为：母婴渠道种草环节日益聚焦与专业，受到用户认可与倚重。宝宝树在婴童科学营养喂养、女性健康、商品种草有突出优势。
报告指出，母婴行业机遇与挑战并存，企业需紧跟市场趋势，理解消费者需求，以推动行业的持续发展和创新。
来源：宝宝树&尼尔森IQ
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